淘品牌服装网店“我的百分之一”将获IDG千万美元投资
发布人:一全科技 来源:长江日报 发布于:2011-05-03 22:17:29 浏览:863

辽宁12选5走势图表 www.jc1o.cn 快时尚的秘密

上周六中午,在汉阳蔡甸区一片在建的物流库房里,一堆堆刚运来的建筑材料边,凡客诚品的货品源源到达,一部分货品甚至等不及货架安装好,就已经整整齐齐的在空地上铺开。在一间面积超过足球场的库房里,数万种服饰正放在货架上,一位工作人员推着一辆超市用的小车,依循手中掌上电脑规划好的线路,正把一双板鞋、一件29元的T恤从货架上取出,放进小车里。

这只是正发生于世界第二大经济体内部的“快时尚”全景中一个静悄悄的角落,这是一个在互联网年代兴起,势必将在互联网时代达到巅峰的新兴商业模式?;チ裼肟焓鄙邢嗷ド?,正在改变地球上各个角落里的消费生活。

网络制造国产快时尚

凡客诚品的一种29元的印花T恤4月初上市,款式多达1500款,相当于传统品牌T恤上市量的一倍以上。凡客诚品的负责人介绍:“其实每种数量都不多,我们会根据哪种最好卖,然后再大量订购。”

凡客VT恤单品1000万件的销售目标无疑震撼了其他厂商,美邦、森马等传统品牌随之加码T恤市场,美邦的网络专供款T恤定价59元,正在向网络靠近。

速度决定一切。年初,凡客开始从还没最后完工的武汉仓库发货,今年前3个月,这里的市场销量增长了5倍,超过2010年全年。在本地仓库承担发货前,你在网上下单后3到4天才能拿到衣服,如今,这个时间只用不到24小时。

游戏规则几乎是在一夜之间就被改写了。本土的美邦等大批品牌,不得不扭转身体,向“快时尚”转型。这时候,原本就从互联网起家的凡客诚品、梦芭莎、麦考林等,悄悄从他们身边越过,实现了“弯道超越”。

网络版的“ZARA”也从淘宝批量爆发

来自武汉的淘品牌“我的百分之一”服装网店目前位列全国同行前茅,这个品牌身上的新鲜味道诱来了国际4大风投机构的兴趣,多轮“相亲”后,他们与IDG公司完成了恋爱,近千万美元的风投可能在今年内注入。武汉的男装品牌“混合二次方”在淘宝一天的销售额甚至可以超过百万元。

去年,深圳一淘宝女装网店上线仅半年,就拿到了800万元风险投资;知名淘品牌麦包包则两次成功融资,总计拿到4500万美元。

ZARA,用“快”甩开一切障碍

上周,西班牙首富阿曼西奥·奥特加宣布退休,1个月前,阿曼西奥在《福布斯》富豪榜上位列全球富豪第七名,身价310亿美元。40多年前,他白手起家创立ZARA这个品牌。

在时尚界,阿曼西奥不是一个受欢迎的同行,但他创造的ZARA品牌公式“一流设计、二流面料、三流价格”却在市场上所向披靡。

和一些慢半拍的时尚品牌不同的是,阿曼西奥不需要首席设计师,而是设立了一个由设计专家、市场分析专家和采购人员组成的“猎人团”。 “时尚猎人”们频繁穿梭于巴黎、伦敦、米兰等地的时装发布会,用相机记录顶级品牌每季的流行时尚。在欧洲,每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权???,但阿曼西奥依然我行我素。

为什么“快时尚”的样板会是ZARA?

所有ZARA产品只要卖到欧洲以外的地方,全部坐飞机。“对于我们来说,距离不是用千米来衡量的,而是用时间来衡量的。”ZARA的一位高级经理说,这一衡量标准是“天”,不是“周”,所以,这不难解释为什么ZARA不像它的同行一样选择劳动力成本最低的亚洲进行生产。在以飞机为尺度的快速下,欧亚之间的小时工资差变得不那么重要了。而货品、资金以难以想象的高速流动,甩开了看似高昂的空运费用障碍。

“快”正在改变武汉商业形态

从设计到成衣,中国服装业一般为6~9个月,国际名牌一般可到120天,而ZARA最短只用7天。

“快时尚”以“快、狠、准”为主要特征。除了新品到店快,橱窗陈列变换频率达到一周两次,准确地踏上了这个停不下来的时代的节拍。“快”还包括平价、紧跟时尚潮流。就像狮子捕猎时身后低伏身体伺机而动的鬣狗, “快时尚”通过一线大牌最新款嗅到未来潮流,整合设计后12天就能把货推到顾客面前,价格还不到大牌类似款式的一成。“狠”,则指向品牌间的竞争激烈程度,与之相应的画面则是消费者买“快时尚”服饰的“狠劲”,买到每月都做“月光族”者不乏其例。 “准”是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势,在短时间内设计出各式新潮服装。

“快时尚”每一款的生产数量都很少。同时,“快时尚”每年生产的款式数量是一般企业的3-4倍,产品每周更替,货物售完不会再有重复款上架。凡客虽然只经营服饰,但其产SKU(单品)多达3.9万种。

这些特性在网购市场体现得更为明显,谁抓?。?ldquo;快时尚”,谁就能赚到钱。

从去年开始,来自美国的数十亿美元风投砸进时下如日中天的B to C网上商城,随后,武汉周边,凡客、当当、亚马逊、京东商城纷纷大兴土木,摊开武汉地图,一个个大型运营中心、物流中心对市内传统商业正形成合围之势,网上商城经营的产品已经延伸到服装、百货……甚至奢侈品,亚马逊甚至声称武汉仓库里存放的140万件商品超过任何一家商场。

仅在武汉,凡客仓库达2.6万平方米、亚马逊1.2万平方米、京东商城20万平方米,当当1.5万平方米。上午下单,下午到货,这就是把仓库建在武汉的力量。那些星罗棋布在市区外围吞吐商品的房子,正在逼迫我们重新想象本地商业的未来形态。

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