团购 品牌之殇
发布人:一全科技 来源:校园牵手网 发布于:2011-07-28 22:37:16 浏览:1035

辽宁12选5走势图表 www.jc1o.cn 团购的火爆已经毋庸置疑,竞争异常激烈。但对于团购模式的探讨始终没有停息。甚至有人说团购就是变相的庞氏骗局。团购由原来的虚拟物品渐渐的向实物过渡。我们且不谈虚拟物品团购,我认为,团购对于实物商家来说就是品牌之殇。

团购的折扣之低,确实让人无法想象。有时甚至会看到不要钱的。这让我们看来确实匪夷所思。对于商家和团购平台来说,这样做的目的大多数都是一种极端的营销,其实质还是广告的作用。

我们追求物美价廉的物品,由于物价上升,价格确实成为了我们选购商品的一个很重要的因素。但价格一旦下来了,甚至大幅度降价,其质量和服务很难保证。这就导致了团购行业混乱的现状,以至于3.15晚会都对其进行批评。

对于大型知名品牌来说,偶尔的作为营销手段的团购,确实可以起到很好的作用,但不无节制的去做,就是在损害自己的品牌生命。价格一旦变动,服务和质量必然跟不上。(否则,人们都会去团购,而无人买正常商品)。真正想要做大的企业,确实不可太沾团购的浑水。塑造品牌需要的就是过硬的质量、信誉和服务。要让顾客看到即便是一种营销手段,也不会和普通商品差太多,否则顾客买多了促销商品,就会对促销商品形成一种依赖,进而形成一种认知。那就是这个品牌不怎么样。

但对于地方上的中小企业来说,企业发展规模不大,有的刚刚起步,有的可能就只定位于本地市场。对于这些企业来说,活下去成为了最重要的事。不管是促销手段也好,服务和质量跟不上也罢,只要能为他们带来短期利润和营业额,使他们活下去,他们就很满意了。品牌对于他们来说就是一个遥远的梦。塑造品牌需要的是真金白银的较量,又有哪个企业在自己的生存都成问题的时候去做这些事情呢?

价格是企业争夺市场的一种重要手段,但服务和质量是企业塑造品牌的一把利剑。如果服务和质量上不去,企业不可能长久。应该说适当的团购我们是不反对的,对企业来说确实是一种很有效的促销手段。但过多过滥的低质量低服务团购透支的就不仅仅是企业的品牌生命了,更是对民族品牌的一种摧残。

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